阿迪达斯1亿欧投资德甲！TA：助力联赛国际化发展与品牌建设

05月03日讯 据《The Athletic》报道，阿迪达斯已同意向德甲及德乙联赛投资1亿欧元（约合8700万英镑/1.168亿美元），旨在支持联赛增长及36家成员俱乐部的发展。

这笔投资将用于支持联赛的中央营销目标，并根据运营两级联赛的德国足球职业联盟（DFL）执行委员会达成的协议进行分配。此外，阿迪达斯此前已达成协议，将从2026-27赛季起为德甲和德乙提供比赛用球，合同原定持续至2030年，现已延长至2034年。

关于这笔投资的意义

DFL主席汉斯-约阿希姆·瓦茨克（前多特蒙德CEO）表示，这一合作伙伴关系对德甲“意义重大”。他说：“阿迪达斯和DFL将共同为德国职业足球的未来做出贡献。这种融资模式为在经济动荡时期投资德甲和德乙的增长提供了重要选择。这是一个超越足球领域的示范性信号，表明共同发展的目标处于核心位置。”

阿迪达斯CEO比约恩·古尔登同样表示乐观，并谈到该公司与德国足球历史性的“紧密联系”。他说：“这就是为什么我们致力于通过创新、可靠性和长期承诺，在球场内外积极塑造德甲和德乙的未来。”

这笔资金不会用于支持转会雄心或类似用途，而是旨在支持长期增长计划，帮助联赛及其俱乐部在德国境外发展和竞争。足球是德国最受欢迎的运动，这反映在德甲国内转播合同的价值上，其仅次于英超。然而，由于缺少同等数量的球星，且产品价值植根于地域性和氛围，德甲的国际扩张一直较为困难。尽管DFL已补贴愿意进行国际巡演的俱乐部，但许多球队因成本和市场竞争而犹豫不决。

阿迪达斯为何选择投资？

阿迪达斯是一家德国公司，拥有跨国业务和对国际市场的深刻理解。该公司拥有拜仁慕尼黑8.33%的股份，是拜仁的长期赞助商，还为法兰克福、汉堡和沙尔克04等德国大俱乐部提供球衣。

70年来，阿迪达斯一直是德国国家队的赞助商，但该合同将于2027年到期，届时耐克将开始一项为期七年的合同，这已引发不少争议。阿迪达斯将此视为一个机会，以替换其在德国足球的投资，并支持其拥有既得利益的联赛和俱乐部。

球迷可能如何反应？

预计会有一些负面反应。2023年，DFL曾初步同意将部分营销权出售给一组私募股权公司，但最终因球迷强烈反对而放弃。德国足球迷对商业化根深蒂固地不信任，他们通过向球场投掷网球等方式抗议，最终导致投资者交易告吹。

阿迪达斯可能比私募股权公司更易被接受，但仍会引发怀疑。此前夭折的投资者交易金额更大，但出于许多相同的原因——旨在支持国际发展和基础设施改善——因此，至少在初期，传统球迷可能会对此持不信任态度。